Concept campaign.
Dirección creativa y producción híbrida.
Concepto:
Loopers es una marca de zapatillas creada desde cero a partir de la idea de volver a empezar.
La campaña plantea que la fuerza para mejorar siempre está dentro de uno mismo, y que a veces solo hace falta un pequeño catalizador para romper el ciclo y volver a intentarlo, tantas veces como sea necesario.
Ese “empujoncito que te falta” es Loopers.
El protagonista, Sam (de Samsara), es un carismático zombie. Él es el reflejo de ese estado de inercia y desgana en el que todos caemos cuando el ritmo de la vida nos supera. Representa la procrastinación, ese famoso «ya empezaré el lunes». No funciona como un monstruo, sino como un reflejo reconocible.
Narrativa visual:
La historia se apoya en el contraste entre dos estados.
- El letargo: una ciudad gris, nublada y estática. Un mundo sin contraste que refleja su estado actual.
- El despertar: la aparición de una luz cálida que acompaña el momento de transformación.
La zapatilla funciona como elemento constante dentro del relato: conecta ambos mundos y guía visualmente el cambio, reforzando la idea de continuidad y evolución.
Narrativa y estrategia:
Loopers se desarrolló a partir de una dirección creativa clara, donde concepto, tono y narrativa visual se definieron antes de la producción de imágenes.
Elementos como el vestuario, los pequeños detalles aparentemente secundarios o ciertos guiños visuales introducen capas de humor y memoria compartida. No funcionan como simple decoración, sino como códigos reconocibles que activan asociaciones y lecturas más profundas en quien observa.
La narrativa del proyecto se apoya en ese imaginario común: referencias culturales, escenas que remiten a historias ya vistas y símbolos que conectan con distintas etapas vitales. El cambio no se presenta como algo nuevo, sino como una repetición consciente, un volver a pasar por el mismo lugar desde otro punto.
Por eso, Loopers no se dirige a un público adulto genérico, sino a quienes reconocen esos códigos y entienden la transformación como un reencuentro con algo que ya formó parte de su propia historia.
Producción:
Este proyecto ejemplifica un flujo de trabajo híbrido aplicado a una campaña conceptual:
- IA generativa dirigida, creación de personajes y entornos bajo una dirección de arte previa.
- Construcción digital y matte painting puntual, integración y refinamiento manual de elementos específicos para asegurar coherencia visual y calidad de acabado.
- Retoque high-end, tratamiento de color, iluminación y texturas para un acabado publicitario sólido y consistente.
Resultado:
Loopers presenta una campaña visual completa, coherente y adaptable, construida desde la idea hasta la imagen final.
El proyecto demuestra cómo la combinación de concepto, producción híbrida y acabado manual permite desarrollar universos visuales con carácter y coherencia, sin depender de grandes producciones físicas.
CAROLYFOTOS 