Concept campaign.
Dirección visual y producción híbrida.
Contexto de marca:
Crownfield es una marca de alimentación presente en supermercados, con productos elaborados a partir de ingredientes naturales pensados para el desayuno y los momentos de snack, como cereales, muesli y barritas.
A partir de una barrita de muesli real, este proyecto se plantea como una exploración visual para analizar cómo un mismo producto puede comunicarse desde lenguajes visuales distintos sin perder identidad ni credibilidad.
Concepto:
El proyecto se articula a través de dos líneas narrativas diferenciadas, desarrolladas a partir de premisas propias.
Cada una propone una forma distinta de abordar el mismo producto, explorando registros visuales diferentes sin alterar su fidelidad ni su identidad de marca.
Narrativa visual · Línea 1
«Naturalmente irresistibles«
La primera línea propone una lectura más expresiva y narrativa.
El mapache funciona como recurso simbólico, asociado culturalmente a la glotonería y al impulso de llevarse aquello que resulta más apetecible. En este contexto, la barrita se convierte en el botín deseado y en el eje de la acción.
La escena introduce humor, dinamismo y carácter, construyendo una pequeña historia visual que transforma un producto cotidiano en una imagen memorable. El producto se mantiene fiel en diseño e identidad, mientras que el entorno y las proporciones se adaptan al tono del relato.
Este enfoque permite comunicar desde un registro más desenfadado y accesible, priorizando impacto y personalidad sin perder coherencia visual.
Narrativa visual · Línea 2
«Lo de siempre, en versión snack«
La segunda línea adopta un lenguaje más directo y publicitario, inspirado en los propios ingredientes del producto y en la tradición de la recolección, reinterpretada desde una estética contemporánea.
El foco está en la luz, la textura y la composición, buscando una lectura clara y reconocible. El producto se presenta fiel a su formato original, integrado de manera natural en escenas que remiten al día a día y al origen de sus ingredientes.
El tratamiento visual apuesta por una idealización propia del lenguaje publicitario: cercana, luminosa y cuidada, donde lo cotidiano se muestra de forma atractiva y fácil de incorporar a la rutina.
Producción:
El producto utilizado es real y se mantiene fiel en forma, color y diseño en todas las imágenes.
La producción se desarrolló mediante un flujo híbrido que combinó:
- Entrenamiento específico del producto para su generación asistida con IA.
- Construcción de escenas y entornos de forma flexible.
- Fotomontaje para casos necesarios y retoque High-End en Photoshop.
Resultado:
Una propuesta visual desarrollada a partir de un producto real, planteada para explorar distintos registros narrativos manteniendo siempre coherencia visual y fidelidad al producto.
CAROLYFOTOS 